古朴典雅的承德避暑山庄、绿草如茵的木兰围场坝上草原、气势磅礴的河北滦平境内的金山岭长城……随着《和合承德》城市形象宣传片在央视等媒体的频繁亮相，越来越多的外地人记住了“和合承德”，承德已成为许多人向往的旅游目的地。

    两年前，承德提出了建设国际旅游城市的发展目标，并在“十二五”规划中明确提出打造“避暑山庄·和合承德”的城市品牌。两年多来，从城市形象宣传片的制作播出到城市形象标识的设计出炉，再到报纸、电视、网络等媒体的强势宣传，承德多渠道开展对外营销，全方位塑造新的城市形象。

    加大城市营销力度，形成视觉冲击力。从上一年3月开始，《和合承德》城市形象宣传片分别在央视一套、北京卫视、北京交通台的黄金时段及北京火车站、首都机场的显著位置播放，着力展现承德国家历史文化名城、山水园林城市、休闲旅游城市的魅力，突出“避暑山庄·和合承德”的文化特色和内涵。该片还同时在人民网、新华网、中新网、国际在线等重点新闻网站播放，日点击量高达5万次。

    加大城市标识推广力度，全方位塑造城市形象。上一年4月22日，随着承德城市标识的新鲜出炉，该市成为我省首个拥有城市形象标识的城市。上一年6月24日，首批6000套“避暑山庄·和合承德”个性化邮票开始发行，“避暑山庄·和合承德”城市形象品牌标识开始走向全国。目前，承德的各星级宾馆、大型商场、公交车辆、电子显示屏等都使用了“避暑山庄·和合承德”标识；旅游定点商场销售的旅游纪念品都印上了形象标识；所有进入承德地界的手机都会收到“避暑山庄·和合承德”字样的短信；市区所有景区景点出入口、门票、卫生间、清洁桶、旅游车、旅游船以及景区景点宣传片、宣传折页等都在显著位置使用了此标识。

    打造“和合承德”文化演出精品。上一年6月18日，投资近2亿元的《鼎盛王朝·康熙大典》大型实景演出正式对外公演，这是迄今为止国内规模最大的皇家文化实景演出。7月中旬，另一场大型原创多媒体风情舞蹈诗《帝苑梦华》也进行了公演。这两场大型文化演出，打破了承德旅游“白天看庙，晚上睡觉”的尴尬局面。此外，由承德鼎盛文化产业投资有限公司投资拍摄的电影《武侠》，作为今年法国戛纳电影节上唯一受邀的华语影片进行了全球首映。上一年6月25日，第十一届中国承德国际旅游文化节暨国际管乐艺术节盛装开幕，来自韩国及台湾、澳门、北京等地的15家中外优秀管乐艺术团，共同为广大中外游客奉献了一场精彩的文化盛宴。

    从单纯旅游推介到整体城市营销，“避暑山庄·和合承德”的城市品牌效应凸显，来承游客明显增多。上半年，已接待中外游客518万人次，实现旅游业收入36.8亿元，同比分别增长29.9%和33.4%。暑期以来，承德旅游更是火爆，上一年仅7月23日，避暑山庄景区就接待游客2.1万人次，同比增长42.6%，创下单日游客接待人数历史新高。